投影行业正处结构调整期,龙头业绩承压,机遇在何处?

从行业龙头的“口水仗”互呛,到市场量额双跌,投影行业竞争激烈之态清晰可见。

第三方机构洛图科技数据显示,2023年上半年,中国智能投影(不含激光电视)的市场销量为万台,同比下降%;销售额为53亿元,同比下降%。


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行业龙头也难以避免地出现业绩承压。极米科技最新财报显示,2023年上半年,公司营业收入约亿元,同比减少%;归属于上市公司股东的净利润约9273万元,同比减少%。

9月7日,面对《国际金融报》记者关于业绩承压的提问,极米科技董事长钟波表示,公司的现金状况、盈利情况虽然比起去年、前年有所下降,但在整个行业中可以算是盈利状况非常良好的;放在A股当中,上半年大概9000多万的利润,盈利能力也不算非常差,在电子消费行业中也是比较难得的。

多位业内人士提到,上半年外部经济环境不确定因素较多,消费电子行业仍处于下滑态势,智能投影硬件作为非刚需产品,消费需求呈现低迷状态。

面对这样的市场环境,行业及企业也在试图寻找新的机遇。

洛图科技(RUNTO)总经理朱圆圆表示,投影行业目前处在结构调整期,主要表现在:一是渠道深耕和多样化发展,二是技术向自主配套程度较高的方向转移,三是品牌加速优胜劣汰,四是产品呈现真、智、美、景四大方向。

为促进消费,极米科技宣布在十周年之际启动亿元回馈计划,用一亿元真金白银补贴产品价格。钟波称,面对经济需要复苏,重振消费者对行业的信心,极米有责任去降低消费门槛、普及产品形态。

此外,不少国内的智能投影企业正在试图从海外市场寻找新的增长点。从极米科技的营收结构来看,占比较大的境内市场上半年营收同比减少了%,境外收入为亿元,同比增长了%。

对于发展海外市场,钟波称,相比国内“内卷”的状态,海外是一个相对非常好的市场,期待所有厂家不要眼睛只盯着国内,智能投影行业要做大做强,一定是一个全球化的市场,大家一起去到海外,建立品牌、梳理渠道、与内容方合作、获取消费者的信任;同时,在海外市场也面临其他形式的竞争,包括专利竞争、标准之争。

行业方面,9月7日,中国电子视像行业协会投影显示产业分会联合极米、海信、坚果、光峰、长虹、优派和索诺克,以及主流电商平台京东、天猫和抖音共同签署《中国投影行业高质量发展倡议》。

该倡议书以行业高质量发展为共同目标,倡议企业加强技术创新,提升产品质量,提升服务质量,为消费者提供有竞争力的产品,让中国的投影品牌享誉全球;倡议各企业响应政府号召,遵守行规行约,维护公平竞争秩序,推动行业标准建设,共谋高质量发展;倡议企业不夸大宣传、不虚传宣传,坚持真实呈现产品参数,保证消费者利益,提振消费者信心。倡议企业良性竞争,不参与、不雇佣网络水军进行任何负面评论灌水和恶意抹黑的行为。

(文章来源:国际金融报)